Google Shopping: como anunciar produtos e organizar o feed

O feed é a campanha

Título, descrição, categoria, marca, GTIN, disponibilidade e preço definem para quais buscas o produto aparece. Um título genérico reduz drasticamente o alcance qualificado.

Erros de aprovação no Merchant Center — preço divergente do site, falta de política de devolução, frete mal configurado — derrubam produtos inteiros sem aviso claro na interface de anúncios.

Requisitos do Merchant Center que mais travam contas

Grande parte dos problemas em Shopping não está no anúncio — está na aprovação do produto no Merchant Center, e o aviso na interface costuma ser genérico demais para diagnosticar sozinho.

• Divergência de preço. O preço no feed precisa bater com o preço exibido na página do produto no momento do rastreamento do Google — promoções aplicadas só no carrinho, ou cupons automáticos, costumam gerar reprovação por "preço incompatível".
• GTIN ausente ou incorreto. Para a maioria das categorias, o código de barras do produto (GTIN) é obrigatório; sem ele, ou com um código que não bate com a base de dados do fabricante, o produto perde elegibilidade.
• Política de devolução e frete não declarados. O Merchant Center exige uma política de devolução clara e configuração de frete vinculada — sites sem essa página, ou com frete calculado apenas no checkout, tendem a ter produtos suspensos.
• Alegações de saúde, "antes e depois" ou superlativos não comprovados. Categorias sensíveis (saúde, beleza, suplementos) têm política de conteúdo mais rígida — títulos ou imagens com promessa de resultado costumam ser o motivo real por trás de reprovações "por política".

Boas práticas de estrutura

Separar produtos por margem e por desempenho evita que campeões de venda financiem itens que nunca convertem.

• Títulos no padrão: marca + modelo + atributo relevante (tamanho, cor, voltagem).
• Imagens limpas, sem selo promocional sobreposto.
• Campanhas segmentadas por margem, curva ABC ou categoria.
• Monitoramento semanal de itens reprovados no Merchant Center.